娱乐出海 | Twitter总结10年数据，洞察娱乐出海新趋势
虽然疫情的爆发与反复带来极强的不确定性，但随着后疫情时代紧密联系的重要性逐渐凸显，居家办公和“宅”经济也成为人们新的生活、工作习惯，娱乐出海成为新趋势。恰逢 Twitter 韩流10年，为了庆祝话题 #KpopTwitter 在这10年间取得的成就，Twitter 与 K-pop Rader 合作发布了数据报告。其中的数据横跨10年（数据统计时间：2019年7月1日至2020年6月30日），涵盖20个市场，充分展示了全球韩流社群如何以 Twitter 为平台，分享自己的爱，并与世界各地的艺人产生羁绊的。
Twitter：娱乐内容主舞台
与国内网友习惯发微博同理，海外用户对于娱乐内容的讨论更多发生在 Twitter 上， “娱乐”一直是 Twitter 上最火爆的话题之一。无论是全球广受欢迎的娱乐盛世、或是影视作品，都在 Twitter 上掀起了巨大的声浪：伴随《复仇者联盟4：终局之战》的上映，全球漫威粉丝不约而同地聚集在 Twitter 平台就 #AvengersEndgame 展开探讨，推文数量超过5000万条。
见证韩流10年
在整个娱乐话题中，韩流更是娱乐话题中的重中之重，也是文化出海的成功典范。即使面对突然爆发的新冠疫情，人们对于韩流的热情也并未减少。Twitter 数据表明,在过去的12个月中，Twitter 平台共累计发表61亿韩流相关的推文。
2010-2020 #KpopTwitter 对话全球增长图
目前，Twitter 上有超过300个以艺人姓名分类的韩流话题。例如，韩流男团 BTS 防弹少年团通过 Twitter 线上发布新专辑《MAP OF THE SOUL: 7》，一小时的互动讨论量达到了惊人的120万，其中既有支持打榜，也有粉丝对专辑音乐、MV 精彩画面的激烈讨论。
参与 #TwitterBlueRoom 直播派对的韩流艺人
数据表明，Twitter 一直是音乐迷观看及谈论当下时事的最佳选择，在韩流世界亦是如此。从 PSY、Big Bang、Super Junior、Wonder Girls、Girls Generation、2NE1 等传奇巨星，到今日的超级明星 BTS、EXO、GOT7、BLACKPINK、NCT127 和 MONSTA X，再到包括 Stray Kids、ATEEZ、TOMORROW X TOGETHER，IZONE、Super M 与 AB6IX 等韩流新秀。韩流粉丝通过 Twitter 从他们喜爱的艺人那里获取最新的动态，随时随地与其他站点进行联系，并表达自己对于席卷全球的韩流音乐、舞蹈及文化的欣赏。
2010-2020 #KpopTwitter 话题讨论增长曲线
#KpopTwitter 是一个真正的全球社区。从2019年7月1日至2020年6月30日，在 Twitter 上频繁参与韩流相关话题讨论的前20个市场已覆盖了全球所有地区。
#KpopTwitter 推文量排名前20的市场
尽管 BTS 是几乎每个市场中最受欢迎的韩流组合（除了泰国由 GOT7 占据榜首），但各市场排名前十的最受欢迎的韩流艺人/组合都不尽相同，这体现出世界各地韩流粉丝的多样性。
2020全球各地最受欢迎的韩流艺人
根据总推文数和推文增长率的高低，Twitter 与 K-pop Rader 首次联合发布全球20个市场的韩流数据，其中包括，全球范围内，Twitter 上最受欢迎的韩流歌手、最受欢迎的韩流歌曲和上升最快的韩流歌手。
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受新冠疫情的影响，韩流演唱会、全球巡回演唱会及粉丝答谢活动多已取消，但 Twitter 上关于 #KpopTwitter 的对话数量并没有下降。无论是庆祝自己喜欢的艺人发布新歌，亦或是参与 #BlackLivesMatter 等活动，韩流站都希望维护彼此之间的联系，并在 Twitter 上保持自己的影响力。
其实，韩流不仅是在单纯地进行文化出海，更是推动整个商业生态链以自然的方式融入到韩国文化中，潜移默化地进行出海，如：汽车品牌、美妆品牌、美食品牌、家居日用品牌等。
“华流”出海潜力凸显
不止是韩流，近年来，国产娱乐内容频频霸榜海外“热搜”，绝非偶然，内容质量和原创能力的提升是“突围”的最强驱动力。据《青春有你2 成长数据白皮书》显示，《青你2》播出期间，共登上 Twitter 热门话题427次，其中全球趋势榜（Global Trends）多达32次。去年春季戛纳电视节的主舞台上，以《声入人心》、《经典咏流传》为代表的多档国产原创综艺亮相 “Wisdom in China” 单元，成功签约海外发行。2018年，《延禧攻略》力压《副本》（Altered Carbon）等美剧作品，傲居当年 Google 年度电视节目搜索榜榜首。去年古装剧《陈情令》更是在东南亚起一阵“陈情少年 (Untamed Boys) ”热潮，剧集相关话题曾连续三天登顶泰国 Twitter 趋势榜。
因此，对于出海企业来说，在海外社交平台上加快本地化和优质内容生产是至关重要的。优质的内容是决定能否走出国内的“敲门砖”，那么，在大幅提升内容水准与技术优势之外，对品牌营销的匠心运营则是推动国内平台打响知名度，塑造积极的品牌形象的关键。而且，尤其注意保持对当地文化、习俗或理念的尊重和敏感，避免“翻车”。在此基础上，若能充分结合当地的特色节庆或热点事件展开借势营销，将更容易赢取人心、开展对话。
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